Bing Webmaster Tools :
pourquoi il compte pour être cité par les IA

Ce guide fait partie de ma série sur le référencement IA (GEO). Il complète celui sur les robots d'IA (qui laisser entrer) et celui sur la visibilité IA (comment mesurer). Pour l'offre complète, voyez ma page référencement IA.

Pourquoi Bing compte en 2026

Le référencement a longtemps tenu en un mot : Google. Il garde l'essentiel des recherches, et c'est là que se joue la plus grande part de vos clics. Mais une partie des questions ne passe plus par une page de résultats : elle est posée à un assistant, qui cherche sur le web, choisit des pages et les cite. Et plusieurs de ces assistants ne s'appuient pas sur Google.

Le cas le plus clair est celui de Microsoft. Dans son annonce du rapport AI Performance, Bing explique que ce rapport montre comment le contenu d'un site apparaît dans Microsoft Copilot, dans les résumés générés par IA de Bing et dans certaines intégrations partenaires. Autrement dit : quand Copilot cite une source, elle vient de l'univers Bing. Une page que Bing n'a pas indexée ne peut pas en faire partie.

Pour ChatGPT, la situation est moins simple, et il faut s'en tenir aux faits. En mai 2023, Microsoft a annoncé que Bing deviendrait le moteur de recherche par défaut de ChatGPT (CNBC, 23 mai 2023). Depuis, OpenAI exploite aussi son propre robot de recherche, OAI-SearchBot, décrit dans sa documentation sur ses robots, et ne publie pas la liste de ses fournisseurs. Conclusion prudente : être bien indexé par Bing ne garantit rien côté ChatGPT, mais c'est l'une des portes d'entrée, et elle ne coûte rien.

Dernier argument, plus terre à terre : Bing reste un moteur de recherche à part entière, utilisé par défaut sur beaucoup d'ordinateurs professionnels sous Windows. Les recherches « de bureau » sont justement celles d'un dirigeant qui cherche un prestataire.

Mes propres chiffres

Je publie les chiffres de mon site, relevés le 4 octobre 2026 avec les API officielles des deux moteurs :

Indicateur	Google	Bing
Pages connues de l'index	99 pages indexées sur les 152 du plan de site (inspection d'URL page par page)	155 pages dans l'index
Clics sur 28 jours	60	6 (3 sur les 28 jours précédents)
Impressions sur 28 jours	2 372	311 (121 sur les 28 jours précédents)

Deux enseignements. Bing pèse peu en clics : dix fois moins que Google chez moi. Mais Bing connaît toutes mes pages quand Google en ignore encore un tiers, notamment les plus récentes. Pour un assistant qui s'appuie sur l'index de Bing, mes guides publiés en septembre existent déjà ; pour Google, une partie attend toujours. C'est la raison d'être de ce guide.

Ouvrir son compte pas à pas

Comptez une demi-heure. Il faut un compte Microsoft, Google ou Facebook pour se connecter à Bing Webmaster Tools.

1. Ajouter le site. Si vous utilisez déjà la Search Console, Bing propose d'importer vos sites depuis votre compte Google : c'est le plus rapide, la vérification et le sitemap suivent. Sinon, ajoutez l'adresse à la main.
2. Vérifier la propriété. Par fichier à déposer à la racine, par balise dans l'accueil ou par enregistrement DNS. Le DNS est le plus solide : il survit à une refonte.
3. Déclarer le sitemap. Le même fichier que pour Google, en général /sitemap.xml. Mon guide sitemap XML explique ce qu'il doit contenir.
4. Lancer une analyse. L'outil d'analyse du site liste les erreurs d'exploration : pages en 404, redirections, titres manquants. Corrigez d'abord ce qui touche vos pages de service.
5. Relier votre fiche locale. Bing a son équivalent de la fiche Google, Bing Places, qui peut importer la fiche Google Business Profile (Apple Business Connect et Bing Places). C'est ce que lit Copilot pour une question « près de chez moi ».

IndexNow : prévenir Bing en une seconde

Google découvre vos nouvelles pages en les explorant, à son rythme. Bing propose mieux : IndexNow, un protocole ouvert qui permet de signaler instantanément une page ajoutée, modifiée ou supprimée. La présentation officielle le résume : sans IndexNow, il peut falloir des jours ou des semaines pour qu'un moteur découvre un changement.

Le principe, décrit dans la documentation, tient en trois étapes : générer une clé (de 8 à 128 caractères), la déposer dans un fichier texte à la racine du site, puis envoyer l'adresse de chaque page modifiée avec cette clé. Une réponse HTTP 200 confirme la réception. La plupart des CMS ont une extension qui le fait seule ; sur un site sur mesure, c'est un petit script.

Je l'utilise à chaque publication depuis septembre 2026 : chaque nouvel article, chaque page réécrite part chez Bing le jour même. L'écart de couverture entre les deux moteurs dans mon tableau plus haut en est en partie la conséquence.

Lire le rapport AI Performance

C'est la vraie nouveauté de 2026. Le rapport AI Performance, ouvert en version publique le 10 février 2026, est le premier outil d'un grand moteur qui compte les citations d'un site dans des réponses d'IA. Bing le présente lui-même comme « une première étape » vers des outils de GEO. Il contient cinq vues :

• Total des citations : combien de fois vos pages ont été affichées comme sources dans des réponses générées, sur la période choisie, sans indication de place dans la réponse.
• Pages citées en moyenne : le nombre moyen de pages différentes de votre site citées par jour.
• Requêtes d'ancrage (grounding queries) : les expressions que l'IA a utilisées pour retrouver votre contenu. C'est la donnée la plus précieuse : elle dit à quelles questions vos pages servent de réponse. Bing précise qu'il s'agit d'un échantillon.
• Citations par page : les adresses de votre site les plus souvent reprises.
• Évolution dans le temps, pour repérer les tendances.

Comment s'en servir ? Les requêtes d'ancrage montrent la façon dont une IA reformule une question. Si une requête revient et que la page citée y répond mal, ou en bas de page, c'est le passage à réécrire en premier. La méthode est détaillée dans mon guide écrire pour être cité par une IA. Et si le rapport reste vide, la cause est presque toujours en amont : pages absentes de l'index, ou trop peu de contenu qui réponde à des questions réelles.

Pour Google, l'équivalent partiel est le rapport « IA générative » de la Search Console, ouvert à tous les sites le 31 août 2026 (aide Search Console) : il compte les impressions dans les aperçus IA et le Mode IA, mais pas les citations au sens de Bing. Les deux se complètent.

Mise à jour du 14 octobre 2026 : le 13 octobre, Bing a ajouté au rapport un onglet en version bêta, Topics Portfolio, qui regroupe vos requêtes d'ancrage par thèmes et liste celles où d'autres sites sont cités à votre place. Le détail et la façon de s'en servir : Bing Topics Portfolio, ce qui change pour une TPE.

Robots.txt : Bingbot et OAI-SearchBot

Tout ce qui précède ne sert à rien si votre fichier robots.txt ferme la porte. Deux robots comptent ici :

• Bingbot, le robot d'exploration de Bing. S'il est bloqué, ni Bing ni Copilot ne voient vos pages.
• OAI-SearchBot, le robot de recherche d'OpenAI. Sa documentation est explicite : les sites qui le bloquent ne sont pas montrés dans les réponses de recherche de ChatGPT, même s'ils peuvent apparaître comme simples liens de navigation. OpenAI indique aussi qu'un changement de robots.txt met environ 24 heures à être pris en compte.

Ne confondez pas OAI-SearchBot avec GPTBot : le second collecte des contenus pour l'entraînement des modèles, et on peut le bloquer sans quitter la recherche de ChatGPT. Les deux réglages sont indépendants. Mon guide GPTBot, ClaudeBot, PerplexityBot : bloquer ou ouvrir ? donne un fichier type, et mon guide robots.txt les règles de base.

La routine d'un quart d'heure par mois

Une fois le compte ouvert, Bing Webmaster Tools ne demande presque rien. Voici ce que je regarde chaque mois, pour mon site comme pour ceux que j'accompagne :

1. Le nombre de pages dans l'index, comparé au mois précédent. Une baisse se traite avant toute autre chose.
2. Les erreurs d'exploration : 4xx, 5xx, pages bloquées par robots.txt. Une erreur serveur répétée coûte plus cher qu'une page manquante.
3. Le rapport AI Performance : citations, pages citées, requêtes d'ancrage. Noter les trois requêtes les plus fréquentes.
4. Les liens entrants : Bing affiche souvent des liens que Google ne montre pas encore. Utile pour suivre les domaines référents qui parlent de vous.

Ce suivi fait partie de mon accompagnement SEO et GEO à 300 € HT par mois, sans engagement, avec la Search Console et le relevé mensuel des réponses des assistants. Il s'applique aussi bien à un artisan de Châtillon-sur-Chalaronne qu'à un cabinet de Bourg-en-Bresse ou à un commerce de Montluel.

Questions fréquentes

Bing Webmaster Tools est-il gratuit ?
Oui. Il suffit d'un compte Microsoft, Google ou Facebook pour se connecter, puis de vérifier la propriété du site. Les rapports, dont AI Performance, sont gratuits.

Faut-il vraiment s'occuper de Bing quand on a peu de trafic ?
Oui, pour une raison qui dépasse le trafic : Microsoft Copilot et les résumés IA de Bing s'appuient sur son index. Une page absente de Bing ne peut pas être citée par Copilot. Le compte se configure en une demi-heure et ne demande ensuite qu'un contrôle mensuel.

ChatGPT utilise-t-il Bing ?
Microsoft a annoncé en mai 2023 que Bing deviendrait le moteur de recherche par défaut de ChatGPT. OpenAI exploite aussi son propre robot, OAI-SearchBot, et ne publie pas la liste de ses fournisseurs. Être indexé par Bing est donc utile, sans être une garantie.

Qu'est-ce que le rapport AI Performance de Bing ?
Un rapport ouvert le 10 février 2026 dans Bing Webmaster Tools. Il compte les citations de vos pages dans Copilot, les résumés IA de Bing et certains partenaires : total des citations, pages citées, requêtes d'ancrage et évolution dans le temps.

IndexNow remplace-t-il le sitemap ?
Non, les deux se complètent. Le sitemap liste toutes vos pages ; IndexNow signale instantanément une page ajoutée, modifiée ou supprimée. Google n'utilise pas IndexNow : pour lui, le sitemap et l'inspection d'URL de la Search Console restent les outils.

À lire aussi : les robots d'IA, la visibilité IA, mesurer le trafic venu de ChatGPT, la Search Console, le sitemap XML et le lexique SEO & GEO. Pour être accompagné : mon offre de consultant SEO et GEO dans l'Ain et la page référencement IA. Nouveaux guides : d'où viennent les sources des IA et Bing Topics Portfolio : vos thèmes cités par les IA.