Recherche par image :
la Search Console mesure enfin Google Lens

Cet article est une actualité. Si vous découvrez la Search Console, commencez par mon guide Google Search Console pour les dirigeants de TPE ; pour le rapport sur les aperçus IA, voyez les aperçus IA de Google.

Ce que Google a annoncé

Le billet du blog Search Central daté du jeudi 24 septembre 2026, signé par les responsables produit de Google Lens et de la Search Console, présente une nouveauté simple : la Search Console mesure désormais la « recherche web multimodale », c'est-à-dire les recherches où l'internaute part d'une image plutôt que de mots, par exemple avec l'appareil photo de son téléphone.

Quatre façons de chercher sont comptées :

• Google Lens, l'appareil photo qui reconnaît un objet, un texte, une plante ou un produit ;
• Entourer pour chercher (Circle to Search), sur les téléphones Android ;
• l'import d'une image dans la recherche Google ;
• le clic droit « Rechercher cette image » dans le navigateur Chrome.

Google précise que le déploiement est mondial à partir du jour de l'annonce, et que ces données apparaissent dans le rapport « si votre site reçoit du trafic issu de ces requêtes ». Elles s'exportent comme le reste du rapport.

Où trouver le chiffre

Il n'y a pas de nouveau rapport à chercher : c'est un nouveau filtre. Dans la Search Console, ouvrez Performances, puis le sélecteur du type de recherche, celui qui propose déjà « Web », « Image », « Vidéo » et « Actualités ». Le type « multimodal » s'y ajoute. Le même filtre existe dans le rapport des performances dans l'IA générative, ouvert à tous les sites le 31 août 2026, qui mesure les impressions dans les aperçus IA et le Mode IA (aide Search Console).

Lisez ce chiffre comme les autres : impressions, clics, taux de clic et pages concernées. Un tableau vide ne signale pas une erreur : il veut dire que personne n'a encore trouvé vos pages en partant d'une photo, ou pas assez pour que Google le compte.

Pour qui ce chiffre compte vraiment

Pour un cabinet d'expert-comptable ou un avocat, la recherche par image restera marginale. Pour d'autres métiers, elle correspond à un geste réel de leurs clients :

• les commerces et l'e-commerce : un client photographie un objet vu chez un ami et cherche où l'acheter (voir ma page référencement e-commerce) ;
• les garages et les vendeurs de pièces : une pièce cassée, une référence illisible, un voyant au tableau de bord (référencement pour garage) ;
• les artisans : un modèle de carrelage, une poignée de porte, un type de tuile à remplacer (référencement pour artisan) ;
• les restaurants et les commerces de bouche, dont les plats et les vitrines sont photographiés (référencement pour restaurant).

Pour ces métiers, le nouveau filtre répond à une vraie question : mes photos servent-elles à quelque chose ? Jusqu'ici, on ne pouvait que le supposer.

Ce qu'il faut faire de vos images

Mesurer ne sert que si l'on agit ensuite. Les recommandations de Google pour les images sont publiques, dans sa page sur les bonnes pratiques pour Google Images. Pour une TPE, elles se résument à quatre habitudes :

1. Vos propres photos plutôt que des images de banque : une photo de stock existe sur des centaines de sites, la vôtre n'existe que sur le vôtre.
2. Une image près du texte qui la décrit, avec un texte alternatif précis (« tuile canal vieillie posée à Trévoux » plutôt que « image1 ») et un nom de fichier lisible.
3. Des images légères, aux formats modernes, avec leurs dimensions déclarées : c'est aussi ce qui garde votre site rapide (Core Web Vitals).
4. Les mêmes photos sur votre fiche Google, qui est souvent le premier endroit où Lens renvoie pour une entreprise locale (optimiser sa fiche Google Business Profile).

Une dernière remarque : cette annonce s'inscrit dans le même mouvement que les aperçus IA. Les gens cherchent de moins en moins avec trois mots-clés et de plus en plus avec une question, une photo ou une voix. Le site qui répond clairement, avec ses propres images et ses propres mots, est celui que Google, puis les assistants, savent relier à la demande. C'est le fil conducteur de mon accompagnement en référencement IA.

Questions fréquentes

Je ne vois pas le filtre multimodal dans ma Search Console : est-ce normal ?
Oui, si votre site ne reçoit pas encore ce trafic. Google indique que les données apparaissent quand le site reçoit des visites issues de ces recherches. Le déploiement a commencé le 24 septembre 2026, dans le monde entier.

Le filtre multimodal remplace-t-il le type « Image » ?
Non. Le type « Image » concerne les recherches dans Google Images ; le type multimodal concerne les recherches lancées à partir d'une image : Google Lens, Entourer pour chercher, l'import d'une image et « Rechercher cette image » dans Chrome.

Comment apparaître dans les résultats de Google Lens ?
Il n'existe pas de réglage dédié. Publiez vos propres photos, près d'un texte qui les décrit, avec un texte alternatif précis, des fichiers légers, et les mêmes images sur votre fiche Google. Ce sont les bonnes pratiques images publiées par Google.

À lire aussi : la Search Console pour les dirigeants, les aperçus IA de Google, les Core Web Vitals, la fiche Google Business Profile et le lexique SEO & GEO. Pour être accompagné : mon offre de consultant SEO et GEO dans l'Ain, à distance dans toute la région.