Spam update de septembre 2026 :
ce que ça change pour une TPE

Cet article est une actualité : il résume l'annonce et ce qu'elle implique pour une petite entreprise. Pour la méthode complète face à une baisse de positions, voyez mon guide core update : que faire quand on perd des positions, et pour le cas d'une sanction manuelle, action manuelle Google.

Ce que Google a annoncé

L'annonce tient en une ligne sur le tableau de bord de l'état de la recherche Google (Search Status Dashboard), à la date du 24 septembre 2026 : Google a publié la mise à jour anti-spam de septembre 2026, qui « s'applique globalement et à toutes les langues », et dont le déploiement « peut prendre jusqu'à deux semaines ». Au 4 octobre 2026, jour où j'ai écrit cet article, le tableau de bord ne l'indiquait pas encore comme terminée. Mise à jour du 11 octobre 2026 : le récapitulatif 2026 du tableau de bord donne désormais au déploiement une durée de 13 jours et 16 heures depuis le 24 septembre, soit une fin vers le 8 octobre. C'est un peu plus que les deux semaines annoncées, et beaucoup plus que les trois précédentes de l'année (moins de trois jours chacune). Les mouvements de positions observés à partir du 9 octobre ne sont donc plus imputables à cette mise à jour.

Comme toujours, Google ne détaille pas ce qui a changé. Sa page consacrée aux mises à jour anti-spam rappelle seulement le principe : ses systèmes automatiques de détection du spam tournent en permanence, et il parle de « spam update » quand il leur apporte une amélioration notable. Il cite en exemple SpamBrain, son système de prévention du spam fondé sur l'IA, qu'il améliore régulièrement pour repérer de nouveaux types de spam.

La quatrième de l'année, la deuxième en cinq semaines

Le même tableau de bord permet de remettre cette annonce en perspective. En 2026, Google a déjà publié trois mises à jour anti-spam, toutes déployées en quelques jours :

Mise à jour	Début	Fin
March 2026 spam update	24 mars 2026	25 mars 2026
June 2026 spam update	24 juin 2026	26 juin 2026
August 2026 spam update	18 août 2026	21 août 2026
September 2026 spam update	24 septembre 2026	en cours au 4 octobre (jusqu'à deux semaines annoncées)

Deux différences sautent aux yeux. La fréquence, d'abord : cinq semaines seulement séparent la mise à jour d'août de celle de septembre. La durée, ensuite : les trois précédentes annonçaient « quelques jours », celle-ci « jusqu'à deux semaines ». Google n'en donne pas la raison, et je ne la devinere pas. Ce qui compte pour vous, c'est la conséquence pratique : si vos positions bougent fin septembre ou début octobre, cette mise à jour est un suspect légitime, mais pas le seul.

Ce que la mise à jour vise, et ce qu'elle ne vise pas

Une mise à jour anti-spam n'est pas une core update. La seconde réévalue la qualité et la pertinence de toutes les pages ; la première renforce la détection des pratiques interdites par les règles anti-spam de Google. Parmi celles qui concernent le plus souvent les petites entreprises :

• L'abus de contenu à grande échelle : beaucoup de pages produites surtout pour manipuler le classement, sans valeur pour le lecteur, « quelle que soit la façon dont elles sont créées ». Google cite explicitement l'usage d'outils d'IA générative pour produire de nombreuses pages sans valeur ajoutée.
• Les pages satellites : des pages quasi identiques déclinées par ville ou par mot-clé, qui mènent toutes au même endroit.
• Le spam de liens : liens achetés, échanges systématiques, réseaux de sites. J'ai détaillé la frontière dans mon guide des échanges de liens et partenariats.
• L'abus de domaine expiré et l'abus de réputation de site, plus rares chez une TPE.

Un point de la documentation mérite d'être connu : quand une mise à jour neutralise des liens artificiels, le bénéfice qu'ils apportaient est perdu, et Google écrit qu'il ne peut pas être regagné. Supprimer ces liens après coup ne fait donc pas remonter le site ; seul un travail de fond, sur des mois, peut le faire.

Les pratiques de TPE à risque

La plupart des sites d'artisans ou de commerçants ne sont pas concernés. Trois situations reviennent pourtant souvent dans les audits que je fais dans l'Ain :

1. Les pages « ville » en série. Vingt pages « plombier à Bourg-en-Bresse », « plombier à Ambérieu », « plombier à Oyonnax » où seul le nom de la commune change. C'est la définition même des pages satellites. Une page locale n'a de sens que si elle dit quelque chose de propre à la ville. C'est la règle que j'applique à mes propres pages, comme Bourg-en-Bresse : pas de page sans données locales réelles.
2. Le blog rempli par une IA. Trente articles génériques publiés en un mois, sans exemple ni expérience. Google ne sanctionne pas l'outil, il sanctionne l'absence de valeur ; je l'explique dans mon article sur le contenu écrit par IA.
3. Les « packs de liens ». Cinquante backlinks pour quelques dizaines d'euros, souvent vendus avec la création du site. Un lien qui s'achète est exactement ce que la règle interdit.

Que vérifier cette semaine

Pas de panique, et surtout pas de suppression précipitée. Quatre gestes suffisent :

• Comparer vos clics avant et après le 24 septembre dans le rapport Performances de la Search Console, sur les pages qui comptent : accueil, services, pages locales. Une baisse limitée à quelques pages de faible qualité n'a pas la même signification qu'une chute générale.
• Ouvrir le rapport « Actions manuelles ». S'il est vide, aucune sanction manuelle n'est en cours : la baisse éventuelle vient des systèmes automatiques.
• Attendre la fin du déploiement, annoncée sur le tableau de bord, puis quelques jours, avant de conclure. Les positions bougent pendant la mise à jour.
• Relire les règles anti-spam avec vos pages sous les yeux. Google indique que des corrections peuvent aider, à condition que ses systèmes constatent sur une période de plusieurs mois que le site les respecte.

Si votre site n'a pas bougé, cette actualité vous concerne quand même : elle confirme qu'en 2026, raccourcis et volume ne paient pas. Ce qui tient, ce sont des pages utiles, vraies et signées, sur un site que Google indexe, le même travail qui fait citer une entreprise par les assistants d'IA, comme je l'explique dans mon guide du référencement IA (GEO).

Questions fréquentes

Mon site a perdu des positions fin septembre : est-ce la spam update ?
C'est possible, sans être certain. La mise à jour a commencé le 24 septembre 2026 et peut durer deux semaines ; d'autres causes existent (concurrent, problème technique, saison). Comparez les pages touchées avec les pratiques visées par les règles anti-spam, et vérifiez le rapport « Actions manuelles » de la Search Console.

Une spam update peut-elle toucher un site honnête ?
Elle vise les pratiques contraires aux règles anti-spam. Un site sans contenu produit en masse, sans pages satellites ni liens achetés n'a, en principe, rien à corriger. Des pages faibles peuvent bouger pendant le déploiement, puis se stabiliser.

Faut-il désavouer ses liens après une spam update ?
Pas par réflexe. Google indique que l'effet des liens artificiels neutralisés est perdu et ne se regagne pas : les désavouer ne fait pas remonter le site. Le désaveu sert surtout après une action manuelle pour liens artificiels.

À lire aussi : core update : que faire quand on perd des positions, l'action manuelle Google, les échanges de liens, le contenu écrit par IA et le lexique SEO & GEO. Pour être accompagné : mon offre de consultant SEO et GEO dans l'Ain, à distance dans toute la région. Nouveaux guides : pages villes : les faire utiles, ou ne pas les faire.